天目湖漂亮，公司財(cái)報(bào)也別具一格。
圖：天目湖2018年年報(bào)封面
作為休閑服務(wù)行業(yè)中第二家發(fā)布年報(bào)的上市公司，天目湖的這份“宣傳冊版”年報(bào)可謂是成功“出位”，在博得眾多投資者眼球的同時(shí)，也引人思考。
在很多董秘看來，一份財(cái)報(bào)，按證監(jiān)會(huì)和交易所要求做，中規(guī)中矩就行，為什么要做得那么花哨？這還是不是財(cái)報(bào)？會(huì)不會(huì)被處罰？上市公司也要講求“投資者體驗(yàn)”？
通常情況下，上市公司年度報(bào)告大多按照“中規(guī)中矩”的固定模板，以A4紙張豎版為主，封面依據(jù)證監(jiān)會(huì)監(jiān)管準(zhǔn)則，載有公司的中文名稱、“年度報(bào)告”字樣、報(bào)告期年份等；內(nèi)容部分雖常輔以統(tǒng)計(jì)圖表便于閱讀，也僅包含文字與表格數(shù)字。
圖：常見年報(bào)封面與內(nèi)頁
再看天目湖公司年度報(bào)告。
首先，整體版式由豎版變?yōu)榱藱M版；其次，報(bào)告以“域見”為主題呈現(xiàn)，并貫穿全文。
圖：天目湖2018年年報(bào)目錄頁
而最明顯的變化在于，該份報(bào)告完全摒棄了常見的“白紙黑字”，尤其在“公司業(yè)務(wù)概要”章節(jié)中，“圖片為主、文字為輔”的呈現(xiàn)形式占據(jù)了大量篇幅。
圖：天目湖2018年年報(bào)業(yè)務(wù)概要部分
與此同時(shí)，對于“財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)”等不需要圖片輔助說明的章節(jié)，年報(bào)頁面也配有與主題相映襯的背景圖案，進(jìn)而中和了數(shù)字與表格給受眾帶來的枯燥感。
圖：天目湖2018年年報(bào)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)章節(jié)
然而，天目湖并非是“宣傳圖冊版”年報(bào)“第一個(gè)吃螃蟹”的。上海家化在2017年年度報(bào)告中，也采取了類似的版式。
圖：上海家化2017年年報(bào)首頁
圖：上海家化2017年年報(bào)目錄頁
除了公司“明星產(chǎn)品”及“明星代言人”被用作年報(bào)各章節(jié)首頁的背景圖外，上海家化這份年報(bào)全文均采用“印刷色”模式，數(shù)據(jù)、表格的排版布局也讓人耳目一新。
圖：上海家化2017年年報(bào)章節(jié)首頁
圖：上海家化2017年年報(bào)數(shù)據(jù)頁面
除了上市公司“宣傳冊版”年報(bào)，還有部分上市公司通過插入宣傳圖片，達(dá)到“美化”年報(bào)的效果。
如華潤三九，其2018年年度報(bào)告每個(gè)章節(jié)結(jié)尾處，均插入了主營產(chǎn)品的宣傳圖片，而年報(bào)的首、尾頁也通過設(shè)計(jì)圖片相呼應(yīng)。
圖：華潤三九2018年年報(bào)插圖
圖：華潤三九2018年年報(bào)首尾頁
對于“豐富多彩”、“版式各異”的上市公司年報(bào)，合規(guī)性問題備受市場關(guān)注。
證監(jiān)會(huì)《公開發(fā)行證券的公司信息披露內(nèi)容與格式準(zhǔn)則第2號——年度報(bào)告的內(nèi)容與格式（2017年修訂）》第一章第三條指出：
“鼓勵(lì)公司結(jié)合自身特點(diǎn)，以簡明易懂的方式披露對投資者特別是中小投資者決策有用的信息”。
第九條表示：
“公司可以在年度報(bào)告正文前刊載宣傳本公司的照片、圖標(biāo)或致投資者信”，“公司編制年度報(bào)告時(shí)可以圖文并茂，采用柱狀圖、餅狀圖等統(tǒng)計(jì)圖表，以及必要的產(chǎn)品、服務(wù)和業(yè)務(wù)活動(dòng)圖片進(jìn)行輔助說明，提高報(bào)告的可讀性”。
上述準(zhǔn)則明確指出：
“不得刊登任何祝賀性、恭維性或推薦性的詞句、題字或照片，不得含有夸大、欺詐、誤導(dǎo)或內(nèi)容不準(zhǔn)確、不客觀的詞句。”
簡而言之，證監(jiān)會(huì)并未對上市公司年度報(bào)告的版式進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)定，也沒有禁止上市公司在年度報(bào)告中添加圖片進(jìn)行宣傳。
雖然天目湖插圖有點(diǎn)多，但在定期報(bào)告中展示公司形象也無不可，董辦人員需要考慮的是，如何在保證公司信息披露合規(guī)基礎(chǔ)上，改善投資者體驗(yàn)，進(jìn)而改進(jìn)投資者關(guān)系管理工作。這是每家上市公司董辦需要思考的。
實(shí)際上，董辦用心做一份“有溫度”的財(cái)報(bào)，改善投資者體驗(yàn)，不僅僅需要“獨(dú)特”的版式與“美觀”的設(shè)計(jì)，投資者在直觀了解公司業(yè)務(wù)產(chǎn)品的同時(shí)，更需要“輕而易舉”地讀懂公司的財(cái)務(wù)狀況。
那么，如何讓密密麻麻的文字更精簡？如何讓枯燥乏味的數(shù)據(jù)更易懂？一份“有溫度”、“有活力”的公司財(cái)報(bào)所需具備什么要素呢？
“化靜為動(dòng)”
“化繁為簡”
“化數(shù)為圖”
——將數(shù)據(jù)文本信息可視化！
以捷捷微電、興蓉環(huán)境2018年年報(bào)為例：
圖：捷捷微電2018可視化財(cái)報(bào)
圖：興蓉環(huán)境2018可視化財(cái)報(bào)
信息披露可視化是中國財(cái)富傳媒集團(tuán)指導(dǎo)，由中國證券報(bào)與中國財(cái)富網(wǎng)聯(lián)合開發(fā)，針對上市公司信息披露，運(yùn)用人工智能及可視化技術(shù)，自動(dòng)抓取公開信息，根據(jù)用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)，快速生成信息圖、H5、短視頻等可視化產(chǎn)品，幫助投資者輕松讀懂上市公司，幫助上市公司有效傳遞公司價(jià)值。
可視化財(cái)報(bào)宣傳動(dòng)圖
目前，財(cái)報(bào)可視化已擁有四大產(chǎn)品線，包括交互式財(cái)報(bào)、信息長圖、小視頻與分析報(bào)告，實(shí)現(xiàn)了全媒體覆蓋。產(chǎn)品新增六大功能，充分滿足公司個(gè)性化需求。此外，財(cái)報(bào)可視化產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)多渠道使用，可輕松置入公司官網(wǎng)，也可通過多媒體渠道與各社交平臺(tái)發(fā)布。
